对很多人来说，过年的记忆总与一杯酒有关。
小时候最期盼的就是跟父母置办年货，在琳琅满目的酒架前，听着《恭喜发财》的背景乐，才有“要过年了”的最初感知。长大后，自己成了张罗过年的主角，年夜饭桌上端起酒杯，敬长辈健康，祝同辈顺利，杯盏交错间，完成关于家庭情感与新年期盼的温和交接。
酒，既是辞旧迎新的开关，也是连接情感的纽带。喝美酒庆美事，我们以此庆祝当下团圆，也寄托对未来的共同期许。
近日，国保美酒水井坊宣布与天坛再度联袂，将“中华祈运第一坛”600余年所祈鸿运，承接并融入“中国白酒第一坊”600余年的美酒中，共举新年开运第一杯。双方共同酝酿了600余年的美事祝愿，以美酒作为传递美事与好运的温暖媒介，通过一系列环环相扣的现代表达，让深厚传统文化融入当代生活，构建起专属新春的仪式感。与此同时，还携手水井坊·第一坊代言人梁朝伟，面向所有人发出诚挚邀请：喝美酒、接好运、赢好礼。
双运同源：天坛与水井坊深藏600年的默契
美酒，是新年的“默认选项”，这一习俗深植于农耕文明的礼俗之中。翻阅典籍与地方志，自汉代便有饮屠苏酒以迎新的记载，清代《燕京岁时记》也写道，除夕“阖家团坐，以度岁”，饮酒守岁是标准流程。
这背后其实是一套完整文化逻辑。冬春交替时节，饮酒暖身驱寒，还可助兴怡情，烘托团圆喜庆气氛，开启新一年的希望。
随着历史沉淀，这种常见的生活仪式演化为两种相辅相成的文化形式。一类以北京天坛国家祈福为代表，酒是祈愿风调雨顺的庄重仪轨，另一类则融入市井生活，以深入民间的酒坊为代表，酒成为百姓庆贺日常美事最直接的语言。两者一体两面，共同承载了中国人精神世界中祈愿美好与庆祝美事的完整表达。
600多年前，天坛建成，成为明清国家祭祀的最高舞台。历史记载，这里曾举行超过650次祭祀大典，每年正月，皇帝在此祈谷，代表万民祈求五谷丰登。天坛将福佑万千民众的朴素心愿，凝聚升华为一种庄重的托付。
与此遥相呼应，自元末明初起，位于天府之国的成都水井街酒坊，便以氤氲不绝的酒香，将这份源自天坛的宏大福运，接引至鲜活的人间烟火之中。
据考证，水井街酒坊承袭宋代名酒锦江春的酿造古法，所酿之酒品质卓绝。它坐落于成都东门水陆要冲，凭借“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局，自然而然成为商旅云集、雅俗交汇的繁华之地。天子御赐酒号，美名随四方客商远播，使之不仅成为达官显贵、文人墨客与本地百姓共赏的佳酿，更深深浸润到每一个平凡而珍贵的欢庆时刻里。
新年时，人们在酒坊待客，相互邀饮年节酒。平日里，它则成为学子中榜后鹿鸣宴上的琼浆，女儿出嫁时辞家酒里的滋味，或是商铺开张、新房上梁时宾主尽欢的媒介。无数平凡而珍贵的人生美事，都因一杯美酒而情意更浓、仪式更足。600余年间，在酒坊间不断酝酿、开启的美事与好运，也积淀为“中国白酒第一坊”独一无二的文化底色。
全民接运：开运第一杯引爆新年美事仪式感
2026年是农历马年。在中国人的认知里，马象征奋进与实干。马到功成的说法，是人们对付出就有回报的朴素信念。龙马精神的赞美，是对昂扬向上生活态度的肯定。承接双六百年的文化渊源，以及前程开阔、未来可期的马年期许，水井坊携手天坛及品牌代言人梁朝伟，共举开运第一杯，邀请全国人民喝美酒，接好运，赢好礼，一同迎接新年美事，共赴一场意趣盎然的全民接好运之约。
其中，最受关注的莫过于此番水井坊联名天坛推出的新年开运酒。
六百年天坛祈运，六百年坊间飘香。
2026年恰逢天坛建成606周年，联名酒特别推出2026ml大坛装与606ml礼盒装两款规格，将天坛600余年的祈运文化与水井坊600余年的酿造匠心封存于一杯，在致敬这一双重纪年、传递双顺吉时的同时，也寓意双运同启，马到功成。酒体则延续水井坊经典酿造风味，历经2000天以上小坛陈储，甘润协调，醇和绵甜。
据悉，大坛装将全国限量发售2026瓶，礼盒装则为马年新春限时打造。在早前水井坊官宣梁朝伟成为代言人的视频中，便已作为彩蛋惊喜亮相。如今“影帝同款”正式上市，梁朝伟也再度举杯邀约，邀请所有人加入这场接住好运的新年美事中，共饮开运第一杯，分享从荧幕照进现实的温暖祝福。
为了让“开运”祝福变为全民可接的实在“好运”，水井坊还特别设置互动机制。消费者通过“坊客有礼”微信小程序进入活动页面，即可参与全民接运赢百万好礼。参与人数越多，汇聚的好运与释放的礼遇就越丰厚，100%中奖。大年除夕至初七期间，喝水井坊开盖扫码，每天皆有机会抽取专属开运金币。
见者皆好运、全民共接运。对消费者而言，开运第一杯具有了双重意义。在新年这一特别的美事节点，它承接着天坛的好运祈愿，也再一次唤醒由水井坊美酒所承载的美事期待。水井坊与天坛的再度携手，将喝美酒庆美事这一传统升级为一场有文化共鸣、有情感互动的节庆仪式，让每个人在举杯时，都能真切感受到这份跨越六百年的祝福。
举杯共庆：水井坊承包你我的新年美事
当“中国白酒第一坊”与“中华祈运第一坛”两大跨越600余年的好运代表时空联动，酝酿600余年的美事好运由此开启，也标志着水井坊对其“喝美酒庆美事”品牌主张的持续深化。
无论是新年开运、端午顺心还是中秋聚福，旨在成为消费者庆祝美事时的优先选择。此次再献开运第一杯的春节实践，正是水井坊希望以一杯有温度的美酒，为消费者的重要时刻标记美好、寄托祝愿。
这一系列动作的背后，离不开水井坊深厚的品牌底蕴。坐落于成都水井街博物馆的古窖池群，承载着六百余年的连续酿造史，凝聚了天府禀赋与代代匠心的坚守。正是这份扎根人间烟火的传承，让水井坊得以开创中国高端白酒的先河，并通过“第一坊”、“井18”等产品迭代，持续呼应现代消费者对品质生活与真挚情感的追求。
以此为基底，“喝美酒庆美事”超越了产品本身，升华为一种情感连接与祝福仪式。它融入日常生活，用传承了六百余年的欢庆智慧，自始而终的陪伴与见证，为家庭团聚、友情收获、自我肯定，增添幸福的仪式感，为你我的前行注入一份暖意。它承载着真挚的表达，邀请人们与重要的人举杯，致敬生命中所有难得的相遇与相知。
当下，消费者在选择白酒时，愈发重视其情感表达的功能。水井坊凭借扎实的品质、清晰的文化共鸣及对消费场景的持续深耕，精准回应这一需求，使其在消费者需要表达心意、铭刻时刻之际，成为一个兼具共识与温度的选择。
随着春节临近，水井坊的品牌主张正转化为随处可见的生活图景。街头巷尾，人们置办年货、张灯结彩，而一瓶被赋予特别寓意的水井坊·第一坊被摆上餐桌，便成为宴席上不可或缺的开运第一杯，承载对新岁最真挚的期许。
这些琐细但重要的准备与期盼，共同构成了春节的意义。“喝美酒庆美事”所倡导的，正是为这些重要时刻提供一个值得信赖的情感载体。它让真诚的庆祝有所依托，也让简单的一杯酒，能够承载更丰富的情感和祝愿。
举报 相关阅读
中国工业的2026：大省如何挑大梁2026年全国规模以上工业增加值有望达到5%左右的中高速增长水平。
6 403 02-01 21:17
沈建光：2026年人民币不该也不会大幅升值央行目标仍是保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。
180 01-28 11:22
2026，东南亚电商的“玩法”彻底变了 87 01-21 14:11 
阿里“折叠”，千问打响2026AI入口争夺战第一枪未来将在AI上产生大量新的生活服务的增量。
336 01-15 16:46
长债利率开年上破2.3%，2026年还有哪些担忧？开局高起点，全年预计先下后上。
280 01-06 20:05 一财最热 点击关闭融丰配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
